En vinfluencer är en person som har byggt upp ett följarskara och ett inflytande inom vinvärlden, ofta genom sociala medier. De delar med sig av sina kunskaper, rekommendationer och upplevelser kring vin, och inspirerar sina följare att utforska nya smaker, producenter och vinregioner. Det kan handla om allt från recensioner av specifika viner till tips på hur man matchar mat och vin eller guidar genom olika vinsorter. Begreppet ”vinfluencer” är en sammanslagning av orden vin och influencer, och det beskriver en roll där passion för vin kombineras med en förmåga att skapa engagerande och informativt innehåll online.
Vinfluencers har en unik roll i vinbranschen. De är inte bara passionerade vinkännare, utan fungerar också som brobyggare mellan vinproducenter och konsumenter. De kan hjälpa småskaliga producenter att nå ut till nya marknader eller utbilda sina följare om komplexa ämnen som terroir, vinframställning och lagring.
Hur arbetar vinfluencers på olika plattformar?
Vinfluencers utnyttjar olika sociala medier-plattformar för att sprida sitt budskap och bygga sitt varumärke. Varje plattform erbjuder unika möjligheter att nå ut till olika målgrupper och skapa innehåll i olika format.
- Instagram är kanske den mest populära plattformen för vinfluencers, tack vare dess visuella fokus. Här delar de med sig av estetiska bilder på vinflaskor, vinglas och vinresor. Det är också vanligt att de skriver korta, inspirerande texter om vinerna de provar, och ger tips på mat- och vinkombinationer. Stories och Reels används för att skapa mer dynamiskt och engagerande innehåll, som till exempel snabba vinrecensioner eller bakom kulisserna-klipp från vingårdar och vinprovningar.
- Youtube är plattformen för längre och mer djupgående innehåll. Vinfluencers kan skapa videos där de recenserar flera viner på en gång, erbjuder detaljerade guider till olika vinregioner eller intervjuar vinmakare och branschexperter. Tack vare videons format kan de gå på djupet och förklara komplexa ämnen som vinets kemi eller skillnaden mellan olika årgångar. Många vinfluencers bygger sin auktoritet genom att visa upp sin kunskap och sin passion för vin i dessa mer långformade format.
- På Tiktok handlar det om att vara kreativ och underhållande. Vinfluencers använder korta videoklipp för att nå en yngre publik, ofta genom humor, trender och storytelling. Exempel på innehåll kan vara snabba tips på hur man väljer ett bra vin i mataffären, myter om vin som avslöjas eller roliga sketcher om vinälskarens liv. Plattformens algortim gynnar kreativitet och ger möjlighet att nå viral spridning, vilket gör den till en spännande kanal för vinfluencers som vill sticka ut.